【深度】命悬一线的魅族 到底还有救吗?

继魅族总监张佳炮轰高级副总裁杨柘被开除事件后,昨晚在雷雨交加的乌镇,杨柘带领魅族团队在公司成立15周年之际发布新品魅族15系列,为最近一年的成绩交上一份答卷。

不过对于之前主打小镇青年和大学生群体的魅族,现在突然转战高端市场能否成功值得怀疑,毕竟相对于竞争者苹果、三星、华为、OPPO等手机销量大户来说,魅族目前的市场地位缺乏话语权。

那么新品15系列,能否挽救“老气横秋”的魅族呢?

通过15系列就能自救?

昨晚,魅族在乌镇召开以“雕刻时光·重塑经典”为主题的15系列新品发布会,并一次发布三款新手机:魅族15、魅族15Plus以及魅族M15。声称本次发布会是对魅族过去十五年的经典致敬,更是对魅族手机未来新局面的开启。

通过观察发现,魅族15系列在机身拍照配置方面有所加强,在价格方面一改以前的亲民价,高达2499元起,被业界所质疑。

如果提到拍照手机,有定位学生和普通上班族市场的OPPO,有定位爱美女性的美图,还有高端市场的iPhone。仔细发现这三个手机品牌对于拍照方面针对的市场人群画像非常精准。而魅族的产品线定位并不明确,但主流消费群体以学生和青年群体相对较多,突然转战高端市场,主打拍照让人看不懂到底是针对什么样的客户群体?

如果是定位高端群体,有iPhone把持着;如果是和OPPO抢市场,对于已经习惯于使用OPPO的群体来说,改变用户消费习惯也异常艰难。再者,转战高端市场将会损失原有的用户群体。

魅族公司突然改变其产品所针对的消费群体,将面临更多挑战。

GFK 前瞻产业研究院整理的两组数据,图中显示2017年中国市场手机出货量和占有率华为、OPPO、vivo、苹果、小米为第一梯队,魅族、金立、三星等则为第二梯队,国产手机已经形成“四强争霸”的局面,而魅族的市场占有率已经很难与前四强抗衡。



设计方面,新机魅族15并无新意,对于主打高端市场的产品来说,外观设计是受到用户青睐的主要因素之一。


“从营销角度来看,魅族这些年钱花了不少,却并未产生多大的市场反响。反而让人想起今年春季被传出面临破产的金立,而且两者在产品线和营销策略方面颇有相似之处。”一位手机行业资深玩家这样评述。

魅族的命门到底在哪?

今年年初魅族关闭了500家专卖店,主要原因是魅族在2017年销量不尽人意,关闭部分专卖店可以削减成本。

去年下半年,原TCL手机中国区总裁柘加入魅族,出任魅族首席营销官兼总参谋,并于今年年初提出“唯精唯一”的新理念,转向中高端市场,注重商业精英、高端人士,打造精品手机。就在昨日,魅族15系列产品正式发布,意味者魅族这个后来者正式进入中高端市场。

在魅族进入高端市场之前,华为、小米、OPPO、vivo都已经提前布局,并且在高端市场华为已经取得了一定的成绩。OPPO和vivo这对蓝绿兄弟在线下渠道方面已经深耕多年,在营销方面也有多年成功经验,推中高端手机可以直接利用已经搭好的渠道资源。而小米则在小米之家门店全国布局,已经取得非凡业绩。


反观魅族这时才正式进入中高端市场,显得有点错失良机。

而且近日魅族总监张佳由于对杨柘不满公开在微博上发表不利言论而被开除,侧面说明公司员工内部矛盾已经激化到相当程度。业界不禁要问,一个内部矛盾严重的公司何以有精力对抗外敌?

加上近些年来,魅族公司多名高管离职,而引起公司组织架构变动,不安定因素变多,也是使魅族停滞不前的原因之一。

刚刚经历过“多事之秋”的魅族,希望通过一个15系列就能自救,这份答卷交的有些草率和匆忙,曾经带给用户无数上佳作品的魅族,是否已经到了命悬一线的境地?如何才能拯救魅族?创始人黄章应该认真反思这个问题。【责任编辑/卫安】

(原标题:命悬一线的魅族 到底还有救吗?)

来源:浅草财经

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