是时候聊聊下一代 iPhone 了：若失败，这意味着苹果...

【IT时代网、IT时代周刊编者按】iPhone的销量不可能一直增长下去，在将来的某个时间点，iPhone销量一年不如一年，一旦销售数字下滑，即使只是下滑了几百万，那么各种负面消息就会铺天盖地而来，股票下跌，苹果光环不再等等。一旦这些变为现实，那么苹果就会被描述称一个衰败的商业帝国。

创见干货：iPhone 6s 和 iPhone 6s Plus 目前风头正盛，但是这不妨碍我们聊聊下一代 iPhone产品，暂且称之为 iPhone 7 吧。如果 iPhone 7不能延续前几代的辉煌，这对苹果而言意味着什么?在销量和市场份额的双重压力下，如果 iPhone 7 不能再现 iPhone 6s家族的强势表现，那么很多人就会认为苹果药丸，称这就是苹果逐渐走下神坛的标志，iOS 平台也会逐渐衰落。

摩根斯坦利首席财务分析师凯蒂 · 休伯蒂(Katy Huberty)预测下一财年 iPhone 销量为 2.18 亿台，与 2015财年的 2.31亿台同比下降六个百分点。随着西方智能手机市场逐渐饱和，苹果很难维持现有的增长速率，而且中端安卓机带来的冲击也会更大。

iPhone的销量不可能一直增长下去，在将来的某个时间点，iPhone销量一年不如一年，一旦销售数字下滑，即使只是下滑了几百万，那么各种负面消息就会铺天盖地而来，股票下跌，苹果光环不再等等。一旦这些变为现实，那么苹果就会被描述称一个衰败的商业帝国。

这个节点会是 iPhone 7 的发布吗?现已有迹象表明人们对 iPhone 的购买欲望正在下降。马克 · 赫本(MarkHibben)对供应链富士康的的营收数据的分析报告表明iPhone 6s 家族销量还在追赶 iPhone 6 的路上。马克预测 2015 Q4，iPhone 的出货量在 7800 万 -8100 万之间;分析师郭台铭则预测该段时间销量介于 7000 万到 7500 万，更为保守。而去年同期，iPhone 6 的销量为7450 万台，介于两者预测数字之间。也就是说 iPhone 6s 家族能否在销量上打败 iPhone 6家族还是一个未知数。

为了保证销售数据，苹果也确实做出了改变。最明显的莫过于 iPhone 6 屏幕增大，迎合用户需求，也促使 iPhone 5 和 5s的用户更新换代，结果就是 iPhone 6 大获成功。而下一代 iPhone，我们姑且称之为 iPhone7，就不能再依靠同样的策略了。iPhone 6 也正值当用之年，马克预测新一代 iPhone 用户中的 23.17%来自于去年机型的升级用户。

苹果也正在积极行动确保新一代 iPhone 能吸引足够多的用户升级。与 iPhone 6s 一起发布的「iPhone升级计划」可以让参与用户一年后升级 iPhone 7，该计划应该对新一代 iPhone 销量有所帮助。苹果也正在 iTunesStore 页面测试弹窗广告，促使 iPhone 5s 用户升级到最近机型，如果这些策略奏效，那么明年苹果发布 iPhone 7的时候必将沿用这些策略以确保 iPhone 销量的增长。

不过，这两个策略是否有效仍有待观察。

每个公司所追求的成功层次不同，如果其他公司手机销量能达到 iPhone 7的销售数据，那么肯定会笑得合不拢嘴，就算少个几百万也没有关系嘛。

我们有足够的理由相信 iPhone 7 能够为苹果带来漂亮的营收数据，能够为 iCloude吸引新用户，也能取悦升级后的用户。同时，我认为就算 iPhone 没有闪耀的数据，那么苹果也定有一番说辞将 iPhone 7描述为比前代更成功的产品。

面对失败的可能，苹果的应对很有意思。针对外界对于 iPhone 电池手机套的批评，库克给予了正面回击：

这款产品很完美，你们只是不理解苹果想做的事罢了。

这款手机套仅仅是一款周边配件，苹果尚且不承认失败，所以针对明年 iPhone 7可能出现的销量下滑，苹果找一个理由简直易如反掌。即使苹果认为明年到来的 iPhone 7会是一款成功的产品，但是「失败」这个标签会成为苹果的心结。【责任编辑/荆玉珍】

来源：创见科技

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