芒果TV宣布涨价！长视频营收难题待解

又一家长视频平台宣布涨价。

7月27日，芒果TV发布通告，宣布将上调芒果TV会员等产品的价格。消息一出引发网友热议。

近年来，长视频平台各类“花式涨价”手段层出不穷，每每引发大众关注之时，营收难平的“老大难”便再一次摆在台上。然而破局的出路究竟在哪呢?

芒果TV宣布涨价

7月27日，芒果TV发布通告称，将于2022年8月9日零点调整芒果TV会员、芒果TV全屏会员价格。

通告显示，调整后，芒果TV会员连续包月价格从19元/月上调到22元/月、连续包季价格从58元/季上调到63元/季、连续包年价保持218元/年。

调整后芒果TV会员月卡从25元/月上涨到30元/月、季卡从68元/季上涨到78元/季、年卡价格保持248元/年。

芒果TV全屏会员连续包月价从30元/月上调到35元/月、连续包季价从88元/季上调到98元/季、连续包年价从328元/年上涨到348元/年。

芒果TV全屏会员月卡保持在50元、季卡从138元上涨到148元，年卡保持在488元。

记者注意到，去年12月，芒果TV也曾对会员价格进行过调整。当时的调整方案是，连续包月价格将上调1元，连续包季价格将上调5元，连续包年价格将上调10元，月卡、季卡价格保持不变，年卡价格将上调20元。

消息一出，依然引发了网友讨论。

相较于此前有爆款节目后的顺势涨价，许多网友认为，如今涨价已经成为长视频平台常态化的操作。

事实上，去年以来，“爱优腾”等长视频平台均先后整体上调了会员价格。不过，相较于前三家，就财务情况来看，芒果TV背靠的芒果超媒(31.600,-0.31,-0.97%)无疑是优等生。

从财报来看，纵然受到今年年初疫情反复，导致节目排期延后的影响，今年一季度，公司实现营业收入31.24亿元，实现归母净利润5.07亿元。

而随着二季度重点综艺《乘风破浪的姐姐3》再度引发大众关注，目前多家机构对芒果超媒二季度的营收保持乐观态度。

此外，就在“涨声”一片的长视频平台中，乐视视频却特立独行，在此前发布了一个名为《乐视视频会员不涨价通知》。

通知中，乐视视频表示，近期部分会员关注乐视视频是否涨价的问题，在此我们郑重通知大家，乐视视频会员不涨价，也没有资格涨价。

“花式”手段破营收困局

为了破解营收困局，长视频平台可谓“八仙过海，各显神通”。这边芒果TV宣布涨价，那边优酷视频也因“投屏需额外付费”登上热搜。

据了解，近日，许多优酷用户发现，如今要想使用手机投屏功能，需在开通优酷VIP会员的基础上，升级含电视投屏权益的酷喵会员。而此前，优酷会员默认可以免费使用这一功能。

众多会员用户质疑这一行为是否侵犯已开通会员权益之时，网友们也在感慨，如今为了营收，各大长视频平台赚钱的“花活”越来越多。其中最为知名的便是此前的“超前点播”。

2019年随着热门剧《庆余年》上线后，腾讯视频和爱奇艺不约而同推出“超前点播”，这一模式便很快成为各大长视频平台吸金的新手段。然而巨大的争议也随之而来。

去年8月，随着热播剧《扫黑风暴》进一步出现“超前点播”捆绑销售，上海消保委出面发文批评。此后，迫于舆论压力，三大平台先后于去年10月宣布取消“超前点播”这一模式。

然而，“超前点播”没了，“大结局点映礼”又出现在观众面前。

在近期热播剧《梦华录》大结局上映前，腾讯视频推出了“大结局点映礼”活动。按活动描述，腾讯视频会员需要购买价值18元的“点映礼直播(含回放)观看券”，然后附赠剧集最后的8集，直至大结局。

有意思的是，尽管方案刚上线便争议不断，但至活动当日的6月26日，点映礼已接近77万人预约，粗略估计为腾讯视频带来了上百万的收入。并且随着活动的结束，相关的争议也逐渐平息。

有业内人士认为，这一模式虽然与此前的“超前点播”类似，但是增加了许多周边花絮，以及主演直播互动的内容，“首先这个价格不算很贵，其次确实有很多新的内容是粉丝们想要的，因此也算是平台一个全新的尝试。”该人士说道。

值得注意的是，今年7月，爱奇艺和抖音集团宣布达成合作，宣布将围绕长视频内容的二次创作与推广等方面展开探索。此前，乐视视频也宣布与快手合作，将在二创领域展开探索。显然，长短视频平台的握手言和，或许也意味着行业破局的新思路已经出现。【责任编辑/周末】

来源：上海证券报

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