科比:从篮球巨星到商界巨星的华丽转身

【IT时代网编者按】科比是继乔丹之后NBA历史上最成功也是最有商业价值的巨星。本身就是大写的IP,加上超高的人气,科比从一个篮球场上的巨星变成商界巨星几乎毫无疑问。科比对成为球队老板或教练不感兴趣,他将打造自己的商业帝国。

打造自己的IP商业帝国

如今38岁的科比20个赛季下来,已成为继乔丹之后N B A历史上最成功也是最有商业价值的巨星。且种种迹象表明科比退役后,会从一个篮球场上的巨星变身为商界巨星。本身就是大写的IP,加上超高的人气,无疑夯实了商业地基。

早年就有新闻爆料,科比对成为球队的老板或者教练也不感兴趣,未来还是会做与篮球密切相关的事业。

科比曾强调了他对于当真正boss的想法:“我很享受建立的过程,创立一个公司或者是与其他人合作推广,然后包括创意、营销、参与产品设计等等。”

除了3亿多美元的薪金,科比职业生涯还赚了3亿多美元的广告代言费,精明的他两年前就开始筹划退役后的生意。

2013年,科比就注册成立了“科比公司”, 旨在“拥有和帮助品牌开创知名度,挑战和重新定义体育产业。”他的公司除了为科比谋划商业活动之外,还进行投资。

他第一笔投资项目是新兴运动饮料BodyArmor,预算估计在400万至600万美元。据悉,科比加入该公司董事会,拥有超过10%的股权,成为第三大股东。科比表示:“娱乐圈人士一向喜欢以‘出人不出钱’的方式来投资,而我反其道而行之。”

2014年夏天,科比580万美元买下了加州纽波特海滩附近的一处地产,计划将此作为科比公司的总部大楼,科比将公司的使命形容为“拥有并扶持那些挑战和重新定义体育行业的品牌及创意,并将之发扬光大,同时鼓舞全世界”。

去年科比还进军中国市场,和阿里、新浪达成三方合作,不仅发布科比纪录片《Muse》,还要成立科比中国子公司,开发中国市场。

正如他在去年的采访时透露出的商业雄心,表示要做一些普通人认为体育人无法做成的那些事,“乔治·阿玛尼40岁才创立了"阿玛尼品牌",40岁,人生还很长呢。”

在充满竞争的比赛场上,你永远不能停下脚步,因为一旦停止,就意味着淘汰。“world champions”是前进的动力,同时也会成为惴惴不安午夜惊醒的梦魇。

再见科比,如我们不会再有的青春。离开球场,是另一个崭新的开始。【责任编辑/周莹莹】

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