小米再度开骂指责友商抹黑 难掩内虚本质或借营销刷存在感

【IT时代周刊编者按】关于小米，真是话题不断。在魅族MX4热销，1799的价格直捣小米“地基”之后，小米从主动而为之的攻击，到被爆出芯片未点胶，从而再度陷入一场没完没了的口水战。关于这场骂战的诸多猜测，无论是抹黑还是联合营销，小米都暴露出无处遁隐的焦虑。本文就告诉你，小米是从何时开始在意“友商”们的攻击，又为何要掀起接二连三的口水话题。

1799骂战尚未结束，雷军在微博上又跟华为开战。与1799口水战上咄咄逼人的强势态度相比，小米与华为的“点胶”纠纷中，小米显得很委屈，大有华为以大欺小的意味。在微博上，雷军一再强调佩服华为的同时，更多的篇幅指责华为抹黑小米，俨然是一个被大哥哥欺负的小弟弟形象。于是，华为与小米的口水战激烈上演。

魅族和华为是否黑了小米，这个无处考证。尽管小米罗列的一大堆所谓的黑稿证据，但这些所谓的证据，不过是小米无端的猜测罢了。试想，如果小米真的有魅族、华为刻意抹黑的证据，小米肯定会跟魅族和华为对簿公堂。对于小米而言，拿起法律武器才能维护自己的名誉。

小米没有选择用法律维护自己的利益，而是选择在微博上声讨魅族和华为。这一怪异的行为，小米心虚或许是一个最合理的解释。最近一段时间，小米先后与魅族和华为两个竞争对手开战，并且主动挑起战火，这背后似乎有难言之隐。

回顾小米最近几年的发展历史就会发现，在此前的几年时间里，小米从来不畏惧对手的抹黑，更不屑于与魅族和华为这样的对手开战。时至今日，小米变得如此焦点。在魅族MX4发布后，1799的售价居然让小米新媒体总监钟雨飞在微博上脏话相击。脏话连篇背后，折射出小米焦灼的心态。

究竟是什么，让一向自信的小米变得如此焦虑，如此狂躁呢？这一切，还要由国内手机市场的大格局说起。

客观地说，小米1代和2代手机的优势非常明显。低廉的价格，超高的配置，让小米成为高性价比手机的不二之选。在性价比光环的照耀之下，小米是无所畏惧，竞争对手的恶意抹黑对小米品牌不会产生任何的威胁。小米3手机的上市，是小米在智能手机领域的一个分水岭。

小米3手机上市之际，酷派、魅族、华为等竞争对手已经开始围剿小米。在价格上，华为用荣耀子品牌回击小米，在配置方面，酷派、魅族、OPPO等国产自主品牌也对小米形成了威胁。无论是价格，还是配置，小米3都无法延续小米1代和小米2代的优势。

失去了性价比这一优势后，小米4开始营造制造工艺。令小米措手不及的是，魅族MX4抛出了一系列的制造工艺，秒杀了小米4的制造工艺。至此，小米4手机在价格、配置和制作工艺方面被对手死死的压制。此外，酷派和华为，在制造工艺和价格方面，也对小米构成了巨大的威胁。

魅族MX4发布会后很长一段时间，小米在舆论上都被1799和魅族一系列的制造工艺压制。如果没有1799骂战，小米或许真的淡出消费者的视线。随后，华为荣耀畅玩版的上市，将红米的价格优势压制。此时的小米，在消费者心中的地位已经急剧下滑，在市场上的热度也被魅族、酷派和华为等品牌迅速冷却。早期，小米引以为傲的价格、配置、制造工艺优势，竞争对手已经全面超越。此时的小米，面临如何营造话题的挑战。

在苦于无营销话题的困境之下，口水战不失为刷存在感的一个妙招。加之小米的公关团队，出身于传统媒体，深谙传统媒体的运营之道。现在我们无法考证小米是否借助口水战刷存在感，但从小米的风格来看，如果小米确实有对手恶意抹黑的证据，势必会寻求法律途径解决。小米没有借助法律武器维权，合理的解释只有一个，拿友商抹黑来刷存在感，维持小米品牌的热度。

当然了，也有业内人士认为，小米和华为在联手搞营销。各种迹象显示，华为与小米在竞争层面的焦灼状态，联手营销可能性不大。从1799口水战，到指责华为抹黑，小米成为了口水战的主导。昔日从来不屑口水战的小米，屡屡现身口水战，这一怪异的现状背后，是小米内虚的本质。

在价格上，小米手机短暂的优势难以持续；在配置上，小米手机也无法与竞争对手拉开距离；在制造工艺方面，小米手机已经落后于竞争对手……一味靠营销和饥饿营销高速前行的小米，虚胖亦是必然。如果现在小米仍然意识不到自身的问题，仍旧用营销来刷存在感，而不是提升自身品质，小米将难逃被市场淘汰的残酷结局。

【IT时代周刊编后】从目前来看，4G版小米4已经落后“友商”一步，除了移动版，其余均没有发售，而国内其他厂商的新机基本已经全部支持4G。更糟糕的是，小米4的产能也出了问题，据雷军最新透露的数据，其9月份供货100万台，10月份150万台，显然与用户的购买需求无法匹配。从1799事件后，小米价格优势瞬间就被打压下去，气度和节操也随之分崩离析。魅族MX4，Mate 7，iPhone 6纷纷来袭，小米竞争优势殆尽的情况下，iPhone 6即将入华的消息，想必更是要将发布不久的小米4直接淹没掉了。当然最根本的原因，是无论在硬件上还是MIUI系统都缺乏创新的现在，身陷囹圄的小米显得越来越不思进取。【责任编辑/周冬乐】

作者贾敬华，资深IT人士、媒体人。微信公众账号：jiawebjn

来源：IT时代网

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