茅台电商渠道放量 1-2月白酒线上销售均价明显提升

今年1-2月的阿里线上电商数据披露,3月9日,华创证券据此对白酒行业销售进行分析称,茅台电商渠道放量,销售均价明显提升。

报告称,价格上涨带动销售额高增,茅五洋泸稳居前四。1-2月阿里渠道酒类总计销售额34.09亿元,同增29.94%,销量1542.14万件,同增1.44%,均价221.05元,同增28.09%;单2月阿里渠道酒类总计销售额5.16亿元,同增24.10 %,销量318.72万件,同增10.64%,均价161.75元,同增12.16%。

1-2月国产白酒线上销售额20.39亿元,同增58.41%,销售量506.81万件,同降5.06%,均价402.26元,同增66.86%;单2月国产白酒线上销售额2.51亿元,同增47.86%,销售量88.81万件,同增7.12%,均价282.96元,同增38.04%。

从销售额排名来看,1-2月茅台五粮液洋河占据前三。从品牌看,茅台销售额同增144.60%,五粮液销售额同增57.69%,洋河销售额同增20.28%,泸州老窖销售额同增70.04%。

报告指出,茅台电商渠道放量,名酒价格持续上涨。分品牌来看,1-2月茅台销售额3.51亿元,同比增长144.60%,位居行业首位,均价1271.78元,同比增长106.40%;五粮液销售额2.52亿元,同比增长57.69%,均价704.37元,同比增长79.42%;洋河销售额2.25亿元,同比增长20.88%,均价593.20元,同比增长13.61%;泸州老窖销售额1.84亿元,同比增长70.04%,均价482.25元,同比增长25.88%。

资本市场同样向好。3月10日,白酒股快速拉升,截至收盘,贵州茅台上涨3.77%,股价报1156元/股,总市值1.45万亿。

对于白酒板块的投资建议,多家机构均表示,宽松政策频出,将提升消费需求,高端白酒具有较强的确定性,看好超跌后的投资机会。

华创证券指出,待疫情控制之后,补偿性和延迟性需求预计带来需求反弹,政策层面预计也会出台相关经济刺激扶持政策,应对充足的酒企抢占市场的能力更强,将加速行业高端化和集中度提升趋势。

招商证券表示,近期上市公司迎来年报密集披露期,预计白酒板块主线将进入报表业绩主导期。东吴证券认为,白酒行业结构升级+头部集中趋势会继续延续。西南证券(5.150, -0.16, -3.01%)表示,基于行业的发展阶段和市场竞争格局,依然重点推荐全国性次高端以上白酒。【责任编辑/林羽】

来源:华创食饮

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