操作系统聚拢中小手机:市场价格持续缩水、商业模式尚不清晰、硬件入口价值被重估

【IT时代网、IT时代周刊编者按】由于规模小、资本少,研发能力、品牌、渠道又先天不足,对于中小手机厂商而言,自然无法与小米、华为等大企业竞争,随着手机市场不断地价格战,利润空间也被持续被压缩,那么中小手机厂商未来的出路在何方?本文的作者通过采访中小手机市场相关的业内人士,探讨了中小手机厂商未来探索新业务模式的必要性,认为目前中小手机的商业模式还不清晰。


被小米、华为持续挤压的中小手机厂商似乎看到了春天。几乎没有研发能力、战略资金的他们,也有机会可以投入到这一波的硬件浪潮之中。

2015年4月28日,阿里巴巴YunOS签约了国内十多家定位于中小市场的手机方案商,计划在2015年推出大量YunOS智能机,阿里巴巴在对外公开的新闻材料中表示:“2015年出货量逼近小米、华为。”

一天后的4月29日,定位于中小市场的上海卓悠网络科技有限公司也发起成立Freeme开放联盟,希望借助其Freeme OS在中小手机市场打造开放生态系统。其中,包括网易、美团、爱奇艺、高德等在内的多家企业均是联盟成员。卓悠网络定位于中小手机市场,其母公司上海天奕达为大多数中小品牌手机提供生产、设计、制造服务,每年手机生产量约2000万台。

YunOS、Freeme OS是当前中小手机市场主要的两大操作系统。据卓悠网络CEO杨虎介绍:“国内约50%-60%的中小手机使用Freeme OS操作系统,约40%使用YunOS。”2012年推出至今,Freeme OS共累计装机约7000万。2014年使用YunOS的手机出货量约为1500万。

“利润被持续压缩的中小手机厂商需要探索新的业务,但局限于规模、资本,他们很难转型。而互联网公司恰好需要这些手机入口,去实现他们的智能硬件、内容运营的布局。”在手机中国联盟秘书长王艳辉看来:“二者利益互补。”

由于研发能力、资金、品牌、渠道先天不足,中小手机厂商始终无法与小米、华为等大企业竞争,尤其是当华为、小米、联想在2014年将低端手机价位压至699元之后,中小手机厂商的生存空间被进一步压缩。根据工信部手机入网数据,2013年中国手机厂商509家,而2014年仅剩于383家,减少了126家。

“市场价格持续缩水,但中小企业很难向大公司那样通过规模效应减低成本,现在中小企业都缺乏盈利能力。”王艳辉告诉记者,YunOS、Freeme OS能一定程度上缓解了这一问题。

根据国际咨询机构IHS统计,2014年,小米、三星、苹果、华为、联想等前十大手机厂商占据中国市场90%的份额,其余10%市场分布在中小手机厂商手中。王艳辉告诉记者:“国内有200-300家中小手机厂商,每年市场规模约5000万台。”每家年出货量都是几十万,且市场主要分散于三、四线城市。

在他看来,分散在中小厂商手里的手机很难发挥“入口”价值。而通过操作系统把这些分散的手机聚合到一个平台上,小手机厂商也可以向小米、华为一样,APP预装、应用分发,以及流量、广告等业务。阿里巴巴必然会将其移动事业群业务在中小市场扩展。卓悠网络CEO杨虎也告诉记者:“Freeme OS会为中小手机里的爱奇艺、美团等应用做定制开发,实现更优体验。”

此外,阿里巴巴给使用YunOS的手机方案商提供每台手机约4美元的补贴,而桌悠网络有类似的补贴方案,王艳辉认为:“操作系统与中小品牌手机的联合,确实有利可图。”

当然,在手机被视为“联接一切中心”的时代,中小手机的价值也不仅于此。阿里巴巴对YunOS的定位不只是传统手机,还包括新兴的物联网、车联网领域。阿里巴巴在发布会上表示:“公司将持续不断地加大在操作系统领域的投入,借助云计算、大数据等优势资源的融合,将YunOS打造成为整个智能产业的生态市场。”

卓悠网络也先后与双林股份合作进入车联网,并且与姚记扑克成立合资公司,推出“姚记彩票”布局彩票行业。近日,姚记推出智能自行车项目,也选择与Freeme OS合作。

事实上,除了阿里巴巴、桌悠网络之外,京东也曾为中小手机提供众筹平台,帮助中小手机提供资本、营销支撑。刚刚推出TencentOS的腾讯,也很有可能会效仿阿里,聚拢一批中小手机厂商。

互联网巨头都无法忽视这数千万的硬件入口。不过,王艳辉也指出:“中小手机的用户几乎都是低端,他们没有内容付费模式的习惯,而且现在智能硬件、车联网等新型产品的定位也明显偏向于中高端市场。在这波浪潮里,中小手机的商业模式目前还不清晰。”

【IT时代网、IT时 代周刊编后】手机厂商之间的价格战,使得本来发展就举步维艰的中小手机厂商盈利空间更加狭小,也不得不面对每部产品只赚10元的微利,这也让大部分中小厂商徘徊在亏损倒闭的边缘。如果中小手机厂商再不加速改变业务模式,找到清晰度商业模式,未来行业洗牌低端手机厂商则会面临前所未有的巨大威胁。【责任编辑/郑希】

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