BAT将野心投向影视，电影互联网化已成无法调转的新趋势

【IT时代网、IT时代周刊锐观察】最近的影视行业越发的不平静，在百度战略入股星美控股之后，光线传媒适时披露了获得阿里24亿战略投资的消息。与此同时，博纳影业正积极准备回归A股，而其董事长于冬此前就抛出了电影公司都将给BAT打工的言论。

从去年开始，BAT便开始加速合围传统电影业。阿里收购了文化中国传播，并在去年八月份更名为阿里巴巴影业集团。有着百度背景的爱奇艺在去年8月份与华策影视成立了合资公司，合谋更加多元的互联网内容，腾讯也紧跟其后成立了影视事业部。在此后的大半年时间里，BAT的logo多次出现在电影屏幕上，而动作也越来越大。从影视创作到在线电影票再到线下影院，BAT的触手越深越远，互联网迅速改变了影视行业的整体布局。而传统电影市场为何悄然接受了互联网企业的介入，影视行业的未来又将走向何方?

原因之一便是影视公司坎坷的上市之路。仅在2014年就有数百亿的资本流入影视圈，在资本疯狂的情势下，借壳上市成了影视公司发展的必由之路。但随之而来的却是暴风冷雨，过半的并购案未能实现，影视行业发展的天花板逐步显现。而互联网巨头们却拥有雄厚的资金实力，并依靠平台优势深入到影视市场的各个细分领域，同时也向各影视公司抛出了橄榄枝。在美国，六大电影公司悉数被各大媒体集团收购，而互联网本身就是最大的娱乐市场，影视公司卖身互联网巨头的命运似乎可以预期。

原因之二是电影的模式变了。如果单从电影票房来看，这已经不再是“第五代导演”们的天下了，一个IP便决定了一切。就拿最近的电影票房为例，《左耳》收获超过4.84亿的票房，《万物生长》六天票房过亿，《战狼》的票房也突破5亿。但无论是苏有朋、吴京还是靠《小时代》在电影圈声名鹊起的郭敬明，都是非专业的电影导演。这些电影票房的秘诀除了引人回忆的IP，互联网化得营销方式功不可没。不管是百度、阿里还是腾讯，都有着超过6亿的网络用户，他们有着足够多的流量、资本和互联网营销资源，而且他们更懂用户，尤其是年轻人的消费心理。这对影视公司而言有着极大地诱惑力。

原因之三是在线视频平台也开始做内容了。小米和乐视有关视频内容的撕逼，让内容的重要性再次不言而喻。为了丰富内容资源，近年来各大视频网站每年拿出几十亿来购买影视版权，也正因如此各视频网站都与盈利无缘。为了降低采购成本，自制剧应运而生，其中不乏成功者。最近一段时间，搜狐视频的《屌丝男士》，优酷土豆的《万万没想到》等在点击量疯狂破10亿之后，均准备拍摄大电影而搬上荧幕。这就给互联网企业牵手影视公司提供了机会，前者有资本、流量和IP优势，后者则在电影制作经验上占尽优势。几乎每个互联网产品都有BAT的资本渗入，视频网站亦是如此。

原因之四便是在线电影票业务的崛起。2014年中国电影票房达到296亿，其中在线购票比例在42%左右。按照历年来电影票房平均35%的增长率来算，在未来两三年内中国有望成为全球第一的电影市场，在线票务对电影市场的影响也将日益显著。而支付宝、微信支付和百度钱包依旧是在线电影票市场的前三，即使在在线电影票市场，影视公司还是无法绕过BAT。

除了BAT对影视行业的青睐，资本市场也似乎乐意接受互联网巨头的到来。博纳影业在开盘前两小时退市而决定回归A股让不少人出乎意料，却也在意料之中。博纳影业目前市值约为8.16亿美元，换算为人民币不到50亿美元，而华谊兄弟得市值为790亿元，光线传媒也达到了730亿元。但回归A股就能拯救博纳吗?至少腾讯早在四年前就是华谊兄弟最大的机构投资者，阿里创投斥资24亿元认购光线传媒的增发股份。或许腾讯和阿里的投资并不是其市值的决定者，却是一个不可排除的因素。在BAT涉足影视圈之后，影视市场已经悄然向三个方向发生了改变。

首先是影视行业的生态化发展。借助互联网巨头的平台优势和金融资本，电影的收益已经不单单集中在票房上，同样的IP在电影上被大众所熟知之后，借势延伸到游戏、文学等其他娱乐领域。同样网络文学、网络游戏等现有资源也被打造成电影IP。影视公司和互联网平台的结合，让这一切变的更加高效，大大提高了电影变现的渠道和方式。

其次是影视市场的闭环发展。以往的电影生产方式，电影制作包装和宣传、院线之间并没有有机的统一，各方之间只是简单地利益关系。而互联网在其中起到了连接器的作用，电影上线之前的众筹、上线之时的在线票务、上线之后又用户消费引向实体经济、电商、游戏等后续产品来盈利。百度入股星美控股，互联网开始向线下影院进军，影视市场的闭环式发展逐渐显现。在这个模式上不仅降低了电影的生产成本，也让影片的市场表现变得可以预估。

最后要说的是电影正在成为大众消费的一部分。BAT之所以在影视行业频频出击，绝不是贪恋3000亿电影市场所能带来的利润。不管是腾讯、阿里还是百度，都不再安于做一家互联网公司，而是互联网生活服务平台。而影视无疑是大众娱乐生活的重要组成部分，除了在用户层面通过优惠活动来刺激用户养成消费习惯，对影视行业上层的控制便不可或缺，只有这样它们才能够保证制造用户喜欢的内容，从而避免影视成为互联网服务的短板。

或许BAT涉足影视圈都有着自己的野心，但影视行业的互联网化已经是无法调转的趋势。对于影视公司来说，顺应潮流才是明智之举，迟疑不定终将被市场所淘汰。【责任编辑/李响】

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来源：IT时代网

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