“赤兔”来啦:取了一个很中国的名字,就能越过水土不服的障碍,在中国扎下根?

【IT时代网、IT时代周刊编者按】“人中吕布,马中赤兔。”这次,看来领英是铁了心要在中国扎根了,要不怎么会取一个这么中国化的名字?据说它的梦想是,“春天给赤兔一个机会,也许秋天就能驼来许许多多的吕布”。那么问题来了,领英要在中国打造一款伟大的职场社交产品的梦想能否实现呢?


说起Linkedin,大家都知道这是一个成功的职场社交产品,创始人ReidHuffman也是大名鼎鼎的硅谷人物。然而,正如每个舶来品的所遭遇到的境地一样,Linkedin的中文版名字“领英”甫一出现的时候就曾引起过争议,唱衰的人无非是觉得这个名字不高大上,并且习惯性认为很难在中国落地,毕竟有Google、Tesla等这些明星公司水土不服的前车之鉴。

不过,领英是铁了心要在中国扎根了,这款号称专门为中国职场人士量身定做的社交App“赤兔”就是它最新祭出的本土化利器。“人中吕布,马中赤兔”,熟知三国故事的国人大概对这句话都不陌生,连对三国历史不感冒的时间线君也觉得“赤兔”这个名字真的很接地气。

其实,赤兔已经以邀请的方式内测过一段时间了,时间线君的朋友圈也被刷过一轮了。只不过一码难求。直到昨天的“2015中国互联网大会”上,LinkedIn(领英)全球副总裁兼中国总裁沈博阳才正式宣布这款产品当天即大规模开放注册,并且联合了印象笔记(evernote)、惠普(hp)、魅族(meizu)、Misfit、特斯拉(tesla)五大科技品牌一同参与到注册流程。换句话说就是,以前注册需要的随机邀请码变成了“evernote”、“hp”、“meizu”、“Misfit”“tesla”这五个固定的词。用户只需要在邀请码对话框中输入其中任一品牌的名称即可完成注册,正所谓“一码当先上赤兔”。

独乐乐不如众乐乐,领英在这种小细节上着实用了一番心思,然而并不会令人感到生硬,时间线君反而觉得这跟一个有趣的小游戏差不多。这也恰好符合了赤兔“有趣、有温度”的定位。

呐,时间线君已经把码都告诉大家了,现在可以愉快地骑上赤兔去遛遛了(关键是初期用户有很大几率可以与大佬做盆友)。时间线君提前拿到了邀请码,所以已经玩了几天,总体感觉还不错,用户体验比较流畅,只不过现在还处于大量加好友的阶段(领英自己的运营人员也在不停地加好友,哈),线下活动以及小组话题都还不完善,稍有点冷清。

说实话,时间线君原来对赤兔也是有忧虑的。

中国白领真的缺一个属于自己的职场社交工具而不是职场圈。后者有一个庞大的潜在市场,职场人士的社交需求远非什么智联招聘、51job等招聘网站所能满足的。而微信毕竟定义的又是朋友圈,当生活与工作交织在一起的时候,你会发现十分混乱,完全无法跟老板、同事以及同行熟人保持纯洁的工作关系,每月总有那么几天里你想要屏蔽他们。而万一涉及到某些社会热点事件逼迫你不得不站队的时候,又很难不跟与自己观点相左的人发生争执……还能不能好好的谈合作了亲?!

这应该是赤兔能够占住脚的很大一个原因。当然,领英想做的远远不止这些。《时间线》曾经撰写过一篇文章专门来阐述领英的野心,大家可以点这里回顾。

但需求归需求,我的忧虑是,兄弟们捧场、朋友们摇旗呐喊都不是一个产品想要生存发展的长久之计,能否留住用户的心,还要看接下来细枝末节的经营。英雄要出头,可出头之后的日子还得一天天过。赤兔肩上担着更重大的责任。作为领英的首款中国本土化产品,它很可能就是领英真正在中国立足的垫脚石。如果有一天,人们提起领英,想到的不再是一个叫做Linkedin的硅谷明星,而是呆萌的赤兔马形象,那么领英的本土化才真的算是迈开了成功的第一步。

时间线君在互联网大会听完沈博阳的演讲之后,心中的忧虑才开始减少,显然领英团队对赤兔的设想很清晰、也很接地气。以下是沈博阳演讲中关于“赤兔”的干货:

为什么做赤兔?

为中国职场人专属“定制”。

首先,领英是一款伟大的职场社交产品。但是,领英是一个10年旧的产品,是围绕着PC和Email打造的。在中国,互联网讲究的是无线为先。做为一家巨大的上市公司,领英向无线移动的速度不够快。

其次,领英自然的会吸引那些讲英语,海外背景,跨国公司背景的人,他们需要与世界相连。但是,我们同时看到中国有更大规模的职场人士,他们关心的是如何在中国发展的更好。我们现有的产品,不能够很好的打动和服务好他们。

第三,产品方面,虽然我们做了很多本土化的努力,但是,我们还是在维护一个全球化的平台,没有办法去应对中国互联网快速和激烈的竞争。

跨国互联网公司在中国推出新产品我们并不是第一个。但是在核心业务上,敢于给中国团队自主权,做独立于全球体系之外的产品,而且这款产品甚至和全球化平台有着一定的交集和竞争,这在历史上是第一次。

究竟什么是赤兔?

我们就是要做最懂中国职场的社交App,做温暖的有趣的职场社交平台。赤兔具有完善且强大的职场社交功能。赤兔为用户提供三个核心价值:发现、沟通、连接。

发现:帮助用户在职业场景下发现人脉、打通人脉。

沟通:在发现并建立人脉之后,帮助用户更有效的通过IM、群组等方式进行沟通。

连接:通过线上与线下的连接实现“职场社交o2o”,帮助用户通过线上报名线下参加线下活动等方式更好的拓展职业人脉。

赤兔和其他社交平台最大的区别在于:赤兔上的每一个用户都有一个真实的职场身份。

“春天给赤兔一个机会,也许秋天就能驼来许许多多的吕布。”嗯,就这么愉快地决定了。

【IT时代网、IT时代周刊编后】“赤兔”这个名字确实很不错,既合乎人们对职场人才平台的想象,又不是一般的接地气。但是,它未来在中国会发展成什么样,现在还不好说。而如果来看它现在的定位,比如打通职场人脉,实现职场社交O2O,容易让人产生好感。就让我们拭目以待吧。 还有就是,小编这样准备注册一个号,试试好玩不。【责任编辑/梁浩】

本文转载于《时间线》电子版杂志2015年7月刊。微信公众号TimelineMag

来源:TimelineMag

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