运动APP治愈不了“懒癌”患者，更难改善自身盈利无门的尴尬境况

【IT时代网、IT时代周刊锐观察】继晒美食、晒旅行、晒自拍之后，朋友圈里又掀起了一股晒跑步晒走路步数的热潮。

在苹果商店中输入“运动”二字，共有3045个应用弹出。其中，既有专注于跑步和健步的“咕咚”、“悦跑圈”等，也有专注于女性减肥或男士健身指导的APP。“全民奔跑”起来之时，资本市场也让这一领域持续升温。在过去的一年中，包括咕咚网、去动、跑跑、约运动等在内的十多款社交运动应用都获得融资，运动类APP似乎看到了春天。

但对于“懒癌”患者们而言，一款APP就能“药到病除”吗?据说，为了占据朋友圈里“微信运动”的榜首，有“足智多谋”的网友就想出了把计步器绑在狗腿上的“高招”，也是让人醉了。

实际上，运动APP从诞生之初就存在着诸多的硬伤。有媒体测试结果显示，不管在步数的计算或者是热量的计录上，这些APP都与专业仪器测试出来的数据有一定的出入。原因就在于不同运动产品本身的算法，所使用的传感器以及人体的复杂性因素都会影响测试数据的准确性。而用这样并不精准的数据来指导用户的日常健身，其专业性显然值得商榷。即便是数据准确，由于每个人的身体条件不同，不同年龄、不同性别、不同体质的人，即使做相同的运动，热量消耗也有差异，因此，常规的健身计划并非“放之天下皆准”。

此外，运动APP虽然多如牛毛，但其在功能上却是大同小异。例如对于跑步的监测，大多都是通过GPS进行定位，显示运动路线图、耗时、控速、卡路里消耗等数据，这些最基础的服务都还停留在非常浅层的运动表面。而随着用户运动的次数与类别的越来越复杂，这样最基本的服务显然并不能满足用户的需求。

而最让运动APP们尴尬的或许还在于，其一直都处于赔本赚吆喝的尴尬境地。虽然用户看上去增长势头喜人，资本市场也表达了相当的期待，但盈利看上去却是难解的命题。类似的运动APP多如牛毛，却都是免费提供给用户使用，也不可能向用户收费。因为一旦收费，就意味着用户数量的大量流失。目前可以看得到的赢利方式是依赖广告植入，但这一方面要求APP有海量的用户基数，另一方面一旦植入广告过多，就会损坏用户的使用感知，得不偿失。

对于运动APP而言，互联网的精髓就是先占有用户，而且要保持高频使用。但问题是，仅仅凭一款APP来治愈“懒癌”患者显然并不靠谱，而不能让用户真正运动起来，其用户粘性就无从谈起。而这些“朝至夕走”的用户，怎么才能承担起运动APP的赚钱大计，恐怕还是个难题。【责任编辑/闫红玉】

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