亮瞎眼的《变4》广告植入：国货被吐槽因中国观众太熟悉

【IT时代周刊编者按】刚上映的《变4》着实让中国以及中国制造火了一把，在网民们极尽吐槽之能事的观影之后，片中的植入广告就真的完全都是尿点吗？冷静下来看，《变4》的广告营销也有些许亮点。在本文作者看来，利用网络营销弥补电影中的隐匿可圈可点，而国人之所以对国产品牌植入好莱坞大片嗤之以鼻，还是受限于由观影者到消费者身份的转变。也许未来，中国元素将更多地出现于这类电影中。

即使和前三部关联不大，《变形金刚4》依旧拥有强大的号召力。截止到6月30日，美国好莱坞科幻大片《变形金刚4》已经取得超过7亿的票房。国产喜剧片《泰囧》用了21天的时间突破十亿，而《变4》仅用了4天的时间就将7亿票房揽入囊中。用一流的3D技术打造的好莱客科幻大票，的确拥有非同一般的魔力。

和《变4》火热的票房一样，网民们对《变4》中植入的广告吐槽也异常热烈。

伊利舒化奶、周黑鸭、剑南春、联想、广汽传祺、怡宝以及乐视TV……除了还有几个国外熟知的品牌外，中国的品牌可谓占据了大部分。中国品牌正以前所未有的姿态出现在美国的好莱坞大片之中，伊利甚至接连出现在第三部和第四部中。在新浪微博中输入“变形金刚4+广告”两个关键词进行检索，足足有50页都是对《变4》中广告的吐槽。

片子越火，吐槽越多。而吐槽越多，反而也会带动票房的提升。其实，早在片子未上映之前，笔者就已经被这些吐槽式的宣传进行了密集轰炸，好奇心驱使笔者看广告的动力甚至大于了电影本身。当看完片子之后，感觉就是一个字“COOL”。至于其中的广告，并非完全是尿点，如KSI的科学家在楼顶喝伊利舒化奶的镜头，颇有些美式幽默的感觉。那么，网络上为什么还会出现大量的吐槽呢？

一、广告主的网络营销策略

对于变形金刚这样一部超级大片来说，要想在其中进行广告植入并非易事。对于花重金进行植入的广告主们来说，只有让品牌得到最大曝光才能获得最大收益。广告主通常采取电影业务与电影媒体有机复合的捆绑营销模式，除了品牌和片方的官方合作推广与电影中品牌曝光外，利用网络营销助推品牌曝光度往往起到事半功倍的效果。以周黑鸭为例，在《变4》中被藏在冰箱的一个角落中，大多数观众几乎看不到周黑鸭的存在，但借助网络营销的推广炒作，周黑鸭反而成为了值得网民们同情的最悲情广告。

对于在《变4》中出现的中国品牌而言，之所以不惜花费重金也要植入广告，所获得的不仅仅是品牌曝光所带来的效应，还有品牌曝光所带来的巨大衍生价值，与变形金刚的衍生品进行捆绑销售，与变形金刚的宣传进行捆绑宣传。变形金刚所带来的巨大品牌影响力，正是这些广告主们趋之若鹜的根本原因。

二、国货的品牌影响力有待提升

网络上对《变4》植入广告的吐槽，除了刚刚前面分析的广告主营销策略外，另一个原因在于作为消费者的我们，对国产品牌的“另眼相看”。笔者通过对观影人群抽样调查了解到，这些植入广告出现的频次、与剧情吻合度等方面，并没有影响到对影片的观看。从技术角度来讲，这些广告的植入并无大问题。那么，引发吐槽的原因还是在于观影者本身。

对于电影中出现的国际大牌，如奔驰、保时捷等观影者通常不会有任何疑问。但对于出现在这样一步超级好莱坞大片中的国内品牌来说，观影者的身份会转变为消费者，面对国产品牌，消费者通常自然会产生不如人的心理，尤其是在《变4》这样由美国制造的大牌商品面前，形成了强烈的心理反差。事实上，在能与剧情较好融合的前提下，一部好的片子中，出现了不熟悉的广告，反倒会激发观影者去主动了解广告，从而实现了商业价值。

其实，每一个人首先都是一个观影者，然后才是消费者。

三、植入中国元素成为好莱坞大片的捞金术

美国心理学家罗伯特在《影响力》一书中，揭示了影响消费者心理的6个重要模式，通过对消费者心理6种模式的控制，操纵者最终可以实现“利益最大化，成本最小化”。其中，第三种控制为社会认同原则，即从众心理。好莱坞大片正是利用了这一点，在宣扬美国普世价值观的电影中加入了中国元素，让更多的中国人看带有中国元素的美国大片，成为好莱坞大片重要的捞金手段。

无可否认的是，中国电影市场巨大的消费潜力才是好莱坞大片植入中国元素的根本原因。不过，中国电影市场巨大的消费潜力依旧难以改变中国电影市场的发展困境，虽然不乏《泰囧》、《致青春》等小成本制作的成功范例，但类型片的稀缺致使国内品牌商们不愿意投入更多资源。相反，吸睛能力更强的好莱坞大片，恰恰为急于走出国门的国产品牌们提供了这样一个奇迹。或许，《变形金刚4》只是开启了好莱坞大片植入中国元素的一个开头，未来将有更多的好莱坞大片加入到捞金大军之中。

【IT时代周刊编后】电影植入广告的发展前景是十分可观的，但植入广告市场还是面临着诸多困境，其中最直接的阻力就来自观众，在这个“眼球经济”时代，如果电影剧情中出现过多或过于刺眼的植入广告，会让观众产生反感，从而无法达到品牌宣传的效果。话说回来，虽然《变形金刚4》有很多问题值得探讨，不过影片在电影市场中表现的却十分抢眼，超过80%的排片量也在很大程度上为影片的票房做了保障。【责任编辑/周冬乐】

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来源：IT时代网

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