电影产业进入“互联网+”时代 重磅内容+会员战略或改变市场格局

近日，乐视公布了基于互联网化和全球化的2016年影视内容战略。在电影方面，乐视影业2016年将为不同群体的观众提供六种分众类型共计20部影片，并发布了全球化电影战略;在生态自制剧方面，乐视自制2016年将推出为年轻观众打造Y-Pro战略和超级IP改编的超级战略，推出多部重量级IP改编自制剧。

传统电影产业的核心是“注意力经济”，随着电影产业进入“互联网+”时代，用户比流量更重要，产业将走向一种新的评价体系：参与度经济。它将致力于向用户提供参与感、仪式感、流行感和温暖感。乐视控股副董事长、乐视影业CEO张昭称，乐视将引领影视产业将进入全终端、全视频融合的“互联网生态+影视”时代。

这个时代的跨越就是影视产业将从以资源为中心的制造业，转化为以用户为中心的服务业。资深业内人士认为，乐视的影视内容和参与度，线上/线下融合服务也将助其会员业务进一步引领影视产业步入服务3.0时代。

早在2012年4月，张昭首先在业内提出了“互联网电影”概念。2015年3月，李克强总理提出了“互联网+”的概念，为各行为业的互联网化提供了无限可能，两年来，互联网巨头BAT也进入电影产业。互联网让影视产业从有限货架市场走向无限货架市场。同时，在乐视的“七屏一云”的生态支持下，乐视的影视内容实现了全终端、全视频领域的融合。资深业内人士认为，这种大视频产业的融合，意味着乐视将继引领了“互联网+影视”的产业变革之后，再次引领影视产业将进入“互联网生态+影视”产业。

传统的影视产业核心是“注意力经济”，以吸引目标受众的关注为核心。此次发布会上，乐视影业副总裁陈肃指出，在“互联网生态+影视”时代，“参与度经济”成为一种新的评价体系，给注意力经济带来革命。内容是参与的入品，参与是一种“互联网生态+影视”的产品，影视产业的目标将给用户带来具有仪式、流行和温度的参与感，影视产业正在从以资源为中心的制造业，转型为以用户为中心的服务业。

乐视影业副总裁黄紫燕说，数据显示，在年轻观众市场、儿童观众市场、文艺青年及影迷市场，都有很大的开发潜力。同时，2015年票房将达到440亿，在整体电影市场爆炸式增长的同时，国产电影市场空间仍然广阔。

基于这一市场现状，乐视影业将继续推动基于分众的IP运营模式，为不同类型的分众用户提供不同的电影产品，并推动大视频产业的融合，推出多个互联网生态影视产品。

2016年，乐视影业将推出20部影片，其中将涵盖面向年轻观众的6部青春电影，面向25-35岁白领观众的7部娱乐电影，面向亲子观众的动画电影，面向文艺片市场的两部人文纪录电影。同时，还将有三部好莱坞巨制，以及面向全球市场、中国电影全球化里程碑式的电影《长城》。

在坚持“互联网化”内容的同时，乐视影业正在不断推动中国电影产业的全球化。以耗资1.5亿美金的巨制《长城》为代表的中美共制电影，是中国电影全球化的里程碑。同时，它也将开启中国电影与好莱坞将携手合作，共同面向全球电影市场的中美G2战略。

此次发布会上，乐视影业再次发布了以电影《长城》为代表的13个中美合作项目。这些电影将和长城一样，都将是投资过亿美金的电影巨制，是中国故事、好莱坞制作、英语电影并于未来数年将投向全球市场。

在更长远的战略布局上，乐视影业将推动中国本土IP的全球化。乐视将与美国前三的动漫巨头黑马漫画展开生态合作，将等六部中国超级网络小说改编为漫画作品，这一生态合作也将面向全球市场，并将在乐视手机等终端以电子读物的形式呈现。这些内容则将是本土IP、中美共同研发、多屏IP全球化品牌化的产品，为进一步进行影视化改编作好准备。

资深业内人士认为，这一合模式将颠覆传统的IP运营模式，推动一个IP以不同的内容文本形态在不同的终端呈现，最终为不同的分众用户在不同的场景提供不同的服务。

在年轻化技术方面，乐视生态自制宣称要成为VR内容的专业供应商，不管是从硬件终端还是到内容都形成了完整的生态链。此次公布的1+N战略，以及打造国内首部VR大剧《凡人修仙传》的计划，目的都是要用年轻人看世界的方式给年轻一代提供更多可看、好看、值得看的内容，紧紧抓住技术驱动影视生产裂变的机遇，实现弯道超车。乐视自制剧一系列的战略发布紧紧围绕：超级、年轻、开放等关键词展开，以未来定义未来，不难看出其内容布局呈现生态网状，紧跟时代节拍。

乐视影业首席运营官李凯指出，乐视影业将推出以服务为内核的运营模式，将线上乐视会员与影院会员进行会员联名合作，将乐视优质的生态影视内容、娱乐内容在影院以会员厅的方式落地，并为联名会员创造场景服务。

2015年，中国电影总票房预计将超过430亿元，较去年增长达45%。这一市场巨大增长的背后，是中国电影观众年平均观影频次仅有0.9次，影院的上座率仅有17.5%，市场仍有巨大的空间。与此同时，中国观众的线上观影习惯正在养成，市场高速发展，影视互联的生态模式已经初具规模。

为了更好地为用户提供服务，乐视正在推动OinO的影院服务新模式，与影院携手推动从内容营销到场景服务的新商业模式。线上高频次活跃的乐视线上观影用户，将服务与权益打通，将内容和场景打通。通过会员联名将线上用户和线下用户整合，通过会员厅将内容与场景整合，形成真正的以场景服务为导向的新的价值体系。

在会员权益打通方面，联名会员将免费观看乐视电影，同时还将获得超前影院点映、明星见面会优先参与等权益。同时，乐视与影院将共同打造联名会员厅，实现线上线下会员权益共享，乐视电影优先路演权，乐视生态内容免费在影院播放、LePar生态硬件体验等。

通过线上与线下服务的打通，推动影院从有限货架市场走向无限货架市场，让用户能体验线上线下打通的场景模式。乐视提出的以服务为内核的模式，相信一定会带来从单一内容营销到场景服务的一次变革。同时由联名会员升级为会员联名的模式也将改变市场格局。

来源：IT时代网、IT时代周刊

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